잘 나가는 것만 같던 룰루레몬이 심상치 않은 부진에 빠져있다. 작년까지만 해도 메이저 스포츠웨어 브랜드가 되는 길을 닦아 나가고 있다고 평가를 받았는데, 불과 1년도 안 되는 사이에 무슨 일이 있었던 걸까?
고속 성장의 정석을 보여주던 모습은 룰루레몬을 상징하는 요가복 카테고리가 후발 주자 경쟁자들에 의해 잠식당하면서 흔들리기 시작했다. 그리고 이로 인해 흔들린 브랜드 이미지는 다른 카테고리에서도 확장을 제한하는 결과를 만들었다.
탄탄대로를 만들어 놓은 것만 같은 모습은 경쟁이 한도 없이 펼쳐지는 브랜드 세계에서 한순간에 무너질 가능성이 있다는 것을 또 한 번 보여주고 있는데...
룰루레몬이 이번 시험대를 통과하지 못하면, 나이키 그리고 아디다스와 함께 메이저 스포츠 브랜드가 되리라고 기대를 받았던 언더아머처럼 모멘텀을 이어가지 못하는 브랜드가 될 수 있다는 경고의 알람을 울렸다.
현재 룰루레몬이 흔들리는 핵심 원인은 무엇일까? 어떤 지표들을 살펴봐야 할까? 일단 그래프가 보여주듯, 룰루레몬의 시작이자 그 상품들의 본질이라고도 할 수 있는 '여성' 카테고리의 성장률이 급격히 떨어졌다는 것이 가장 큰 위험 신호이다.
룰루레몬은 어쩌다가 그들의 레깅스와 각종 의류 라인을 사랑하게 된 여성 고객들 사이에서 인기가 떨어지게 된 걸까?
특정한 문화와 시장을 만든, 진정 '아이코닉 브랜드'를 만들기 위한 과정은 결코 예상대로 되지 않는다는 것을 룰루레몬의 사례가 또 보여준다.
룰루레몬은 요가복으로 시작해서 이제는 다양한 운동복과 라이프스타일 의류를 선보이는 글로벌 브랜드입니다. 캐나다에서 시작되어 전 세계적으로 많은 사랑을 받고 있으며, 특히 고급스러운 디자인과 기능성을 겸비한 제품으로 유명하죠.
룰루레몬의 매력은 무엇일까요?
뛰어난 기능성: 요가뿐만 아니라 러닝, 필라테스 등 다양한 운동에 적합한 기능성 소재와 디자인을 사용합니다. 땀 흡수가 빠르고, 움직임이 자유로운 것이 특징이죠.
세련된 디자인: 운동복이라고 하기에는 너무 예쁘다는 평을 많이 듣는 브랜드입니다. 일상복으로도 손색없는 세련된 디자인이 많아 패셔니스타들에게도 인기가 많습니다.
커뮤니티: 룰루레몬은 단순한 의류 브랜드를 넘어 운동을 좋아하는 사람들이 모여 서로 소통하고 함께 성장할 수 있는 커뮤니티를 만들고 있습니다.
지속가능성: 환경 보호를 위해 친환경 소재를 사용하고, 제품 생산 과정에서 발생하는 폐기물을 줄이기 위한 노력을 하고 있습니다.
룰루레몬 제품은 어떤 종류가 있나?
레깅스: 룰루레몬의 대표적인 제품으로, 다양한 길이와 핏, 소재로 출시됩니다.
탑: 브라탑, 탱크탑, 티셔츠 등 다양한 스타일의 탑을 제공합니다.
아우터: 재킷, 후드티 등 운동 시 착용하기 좋은 아우터를 만나볼 수 있습니다.
액세서리: 요가 매트, 물병, 백팩 등 운동에 필요한 다양한 액세서리도 판매합니다.